2024国考面试热点：55个中华老字号被“摘牌”的警示

        【背景资料】

        商务部等5部门近日印发《关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录；对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月予以整改；继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。消息一出，在网络上引发了广泛关注，有人感慨惋惜，也有网友说“早该如此”。

        【金标尺解读】

        此次55个品牌被移出中华老字号名录，既是强化中华老字号管理的有效举措，也给其他老字号敲响市场警钟：被认定为中华老字号并不意味着可以高枕无忧。同时，这也或将成为老字号改革发展的加速器，通过竞争打破固有僵局，激发老字号发展活力，让老字号焕发新生。尤其是市场经济时代，优胜劣汰是市场竞争的必然规律，这更昭示着：“老字号”固步自封、倚“老”卖“老”是没有出路的，唯有守正创新才能历久弥新，实现长足发展。

        守正就是要守住老字号精髓。传统不代表落后，传承也不代表守旧，在持续去芜存菁中传承传统，正是老字号走过百年的关键所在。百年老字号的文化传承往往具备“质量至上、精益求精”的工匠精神和“以德兴商、诚信为本”的商业道德，这赋予了老字号品牌强大的生命力。因此，老字号的继承者、经营者一定要以此为遵循，认同并践行这些文化理念，才能保障企业的持续发展，才能不断擦亮老字号的这块金字招牌。

        创新就是要紧跟时代发展需要。老字号要创新，但不能盲目创新，更不能因为创新而失去原有的“味道”。首先，产品创新要结合实际从消费者需求和时代发展需要出发，这样的创新才有意义，才能得到市场认可。其次，要坚持实体为本、创新为核，才能让品质依旧、情怀有托，并通过创意，让老字号更富有中国特色、中国风格、中国气派。再次，在创意设计和广告品牌教育领域厚植“老字号”情怀，培育一批既懂技艺传承又懂品牌营销的“技术+管理”复合型人才，以中国创意、中国设计推动中国品牌、中华文化的国际传播，真正让越来越多的“老字号”通过品牌建设，在民众日常生活中彰显出永恒的生命价值。

        此外，市场监管总局作为全国质量工作的重要职能部门，也要引导老字号企业积极开展质量提升行动，不断增强品牌核心竞争力。同时坚持强化企业质量安全主体责任，加强质量安全风险监测预警，加大产品质量监督抽查力度，严厉打击侵权假冒等违法行为，维护促进市场公平竞争，让包括老字号在内的更多诚信守法的企业品牌获得消费者的信任和支持。

        变则通，通则久。准确识变、科学应变、主动求变，立足优势锻长板、与时俱进补短板，坚守匠心品质、创新产品服务、提升质量水平，实现保护传承与创新发展相统一，老字号企业定能在新时代焕发新生机、绽放新魅力。

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